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认清自己,到底是谁———白话时尚提拔Vol59

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发表于 2018-8-24 08:57:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
记得有一个品牌营销大师在列举一个品牌成功的十大要素的时候,第一位就说一定要搞清自己是谁,你也许说这很容易,做一个品牌,难道连自己姓什么都不知道。今年一美国设计师品牌大户落地北京,一进来就进驻北京当下最热门的地标商场,挤走一个生意很不错的品牌,占据了地势最好的位置。可有趣的是,它的入驻并没有想象的那么繁华,貌似生意倒不如之前的那个品牌,为何一个在美国如何火爆的品牌,在中国没能一下热起来,个人觉得就是它没清楚自己是谁。

其实看一个这个品牌在美国的发家史,设计师不瘟不火很多年,直到后来被两个商人相中开始大肆炒作ITbag和闪闪的手表,才开始流行起来,真可谓配件才是王道。可来到中国,这个貌似设计师品牌又有点fastfashion的味道的牌子,好像一直没有想到自己的归属,一直强调自己是一个高端的设计师品牌,可东西却找不到天才的闪光点,更何况您就算占据了北京的地标,三楼的位置再好却也不是一线设计师该呆的地方,想真的和DonnaKaran,RalphLauren齐肩,麻烦请在一楼。更有趣的是,这个设计师品牌背后的两个商人去年大肆圈钱之后,今年开始慢慢抛售手里的股票,品牌的未来,有些难以琢磨。

有的人没弄懂自己姓什么,有的人急于改头换面,换个姓氏。好像今年的Kenzo, John Galliano
一个请来OpeningCeremony的主脑来给自己换血,毕竟最近的Kenzo每况愈下,重新证明自己,年轻化潮流化确实是一条路。更可怕的还是JohnGalliano,一个我从来连店门都不敢迈进的品牌,今年的lookbook却让我感觉异常亲切,再也没有那些放荡不羁,成了一个不伦不类的潮牌架势,顿时在我心中没有了敬仰,瞬间把它划进路人甲的范畴。

这些急于换个名字的品牌,心情可以揣测,看到Burberry从一个中老年挚爱变成现在的年轻范儿,成功从谷底反弹,这样的案例任谁看了都会眼红。不过个人觉得Burberry其实也要面临同样的问题,从当年的Burberry经典格子现在大换血,每件新衣服都写满ChristopherBailey的名字,年轻人看到Christopher的名字欣喜而来,可当越来越多的衣服上看不到曾经Burberry的影子时,很多奶奶级的老顾客也许会说,Christopher是谁,这个名字我不认识。
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